法甲

卫浴企业慎请名人代言

2019-12-04 11:20:58来源:励志吧0次阅读

如今在卫浴行业请明星代言成为一种现象。然而,什么事情都有其两面性,名人代言也是一把双刃剑,并不是每一个启用明星做代言人的卫浴企业都能获得理想的效果,同是明星代言,效果会截然不同。

当恒洁卫浴邀著名明星濮存昕代言恒洁卫浴、孙俪代言惠达洁具、新丝路模特世界冠军李子宁出任浪鲸智能坐便器代言人、陈慧琳代言TOTO、知名旅日艺人翁倩玉代言卫浴品牌等等,众多演艺界明星纷纷来为卫浴产品代言,动辄七八位数字的代言费,让人惊羡。据了解,卫浴行业对名人代言比较谨慎,主要是考虑卫浴产品属性与日常生活用品的差异,作为低关注度的卫浴产品请名人代言,各方人士对名人代言的效应持异议。再者,形象代言的弊端也让企业心怀顾虑,担心代言人形象有损时,必然会牵连到其代言的品牌,导致品牌形象受损,这也是一个值得考虑的风险,确有凭借其品牌代言人一炮走红的,也有受代言人的牵连而从此萎靡不振的,更有只记住了代言人的明星相,却忘记了核心品牌的尴尬事。花上千万巨资请明星做广告可能在短期内会使知名度上升、销量上升,但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场。这种明星广告战略更注重的是产品销量的提高,而不是品牌的整体形象、内涵的提升。同时明星所具有的魅力和影响力反而会掩盖住品牌本身所具有的“魅力”,在明星们光鲜亮丽的外表形象下却凸显出一个空泛的品牌理念。比如家电业中最为知名的海尔,就是从来都没有用过代言人,但海尔在人们心目中的品牌形象地位仍是很高的,所以卫浴行业请名人代言实属没必要。

当陈慧琳代言TOTO的风潮在终端消费者中传播时,有网友评论美女与马桶比美女与野兽似乎更让人无法接受,简单来说,陈慧琳代言TOTO网友能如此评论主要缘于陈慧琳的形象与TOTO马桶的个性不相符。卫浴产品请名星代言的最大威胁不在于明星言行的一时之不察,而在于名人与其所代言品牌之间的默契程度,品牌形象代言人发挥作用的机理是情感移植,通俗地来讲品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想,因此代言人的风格必须与品牌的个性一致。否则会破坏使受众产生联想的“提示物”,从而模糊受众心目中的品牌形象。

可见代言人只是增加了一些眼球效应,并不会从根本上改变产品在市场中的地位。一个产品要长期地立足于市场,要做的还有很多,不是简单的找一个代言人就能解决的。

代言人之所以被选来为产品代言,商家看重的是他们的社会知名度,在支付了代言费用,代言人为产品代言以后,代言人的信用以及知名度就相应地转移到产品当中。作为低关注度的陶瓷卫浴请名人代言要谨重考虑,许多企业借助于明星代言人,运用一套相对成熟的明星品牌推广策略,实现了企业的跳跃式发展。但是,我们也应该看到,由于虚假广告的增多、明星代言的泛滥,“明星威力”正在慢慢衰退,消费的决定性因素是产品的品质和品牌的信誉。企业请明星代言,是为自己做加法,而不是做乘法。企业应该时刻清晰地理解这一点。

太原整形美容手术费用
广西中医药大学第一附属医院预约挂号
上海远大心胸医院周光华
内蒙古哪家医院癫痫病治的好
分享到: