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洞洞鞋中国市场唱衰

2019-10-12 02:43:27来源:励志吧0次阅读

  洞洞鞋中国市场唱衰

  这一表现,让今年1月份才加入卡洛驰品牌的新任首席执行官Gregg Ribatt倍感压力山大。处于转型期的卡洛驰又该何去何从?对此,Gregg Ribatt表示,除了要加强拓展核心市场外,受利润下跌影响,卡洛驰将采取收缩业务及利润的策略,关闭在中国市场的部分门店。另外,根据一季度财报显示,卡洛驰内部管理层还将进行新一轮的大换血。

  中国市场在全球市场格局中的重要性,使得卡洛驰对市场变化做出的反应也颇具代表性。 暴利时代 结束, 微利时代 开启。2015年, 洞洞鞋 不再是高利润的代表,在新潮流、新产品不断冲击市场的情况下,价格不断拉低,各大品牌都将被迫卷入价格战中。此前,被誉为轻奢王的美国品牌Michael Kors,从2014年第二季度开始增长放缓的趋势就已初见端倪,品牌库存不断上升,而销售却持续疲软,两者叠加的结果就是导致品牌被迫大幅减价出售商品。2014年,Michael Kors在一线百货打折泛滥的情况明显,但仍然坚持开了121家新店。更早之前,Michael Kors的竞争对手Coach就曾因品牌疯狂扩张,大打促销牌,导致市场饱和品牌价值被稀释,销售和赢利双双下滑。在笔者看来,这些品牌市场由盛至衰的原因,一方面是由于销售快速增长,一方面是利润不断下滑导致的。

  在一个论坛上,某知名营销专家就曾以卡洛驰为例抛出这样的问题:为什么那双看上去并没有多好看的 洞洞鞋 ,可以卖到500元以上的价格?甚至还能够成为一种时尚潮流,让男女老少都为其代言?营销专家给出的答案特别简单,产品设计越简单越容易获得消费者的认同,但同时,也意味着利润空间大且容易仿造。从流行的规律看,当一个产品被迅速普及到大众阶层时,也表明了这股流行正在消退。

  所以,强势品牌唱衰必将激起诸侯纷争,产品不断细分,渠道和市场也将面临新一轮的洗牌。但在这种形势下,品牌下一步棋子又将落在何处?如何制定产品策略、渠道策略?这是值得我们整个行业深思的问题。

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