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自媒体强势挑战老大哥微博撼动传统媒体图

2019-10-09 13:51:22来源:励志吧0次阅读

自媒体强势挑战"老大哥" 微博撼动传统媒体(图)

本报制图 张晓贞  今年7月,中国互联络信息中心发布最新中国互联络发展状况统计报告,从中可以看出,我国民增长速度明显减缓,今年上半年增幅仅为6.1%。而与之形成鲜明对比的是,微博用户规模呈现爆发式增长。仅今年上半年,我国微博用户数量就从6311万增长到1.95亿,半年增幅高达208.9%,民使用率也从13.8%提升到40.2%。  对此,华中科技大学评论研究中心主任赵振宇教授认为,微博的出现与我国政治民主化政策相吻合,人们的意愿表达得以通畅和实现,为社会的进步作出了突出贡献。  中国传媒大学络舆情(口碑)研究所副所长李未柠给出的数据显示,媒体报道虽然仍是今年上半年络热点及重大突发公共事件的主要舆情源头,但与2010年同期相比,其在舆情源头方面的作用明显减弱,下降了17.5个百分点。  李未柠表示,目前,微博在提供信息的数量、时效方面作用逐步加强,令传统媒体人“老大哥”地位收到挑战。同时,传统媒体也将目光投向由微博引发的络舆情。这种回应营造了一种互动氛围,既是主流媒体关注络舆情,回应民的表现,也提供了一种下情上达的渠道。  微博有字数限制,使信息传播进一步碎片化,往往需要大量补充性的内容,这也使得舆情事件更为错综复杂。赵振宇教授强调,由于微博的情感性和随意性,在表达中有可能掺杂个人偏见而缺少客观性。此时,就需要主流媒体进行有效引导。“现在有些媒体推出《想到就说》的言论栏目,我以为不妥,起码应该是‘想好再说’,虽是两字之差,但却体现了媒体的社会感。”赵振宇教授说道。  传统媒体,优势不可拱手相让  在舆情源头方面的作用出现明显减弱现象,微博舆论引导力的提升,其根本原因在于主流媒体信息传播以及引导舆论上的缺位。因为主流媒体理性对待舆情的态度尚有不足,导致了微博等自媒体成为舆论场内容的重要来源,被更多受众所信赖。如果主流媒体舆论通道及时且畅通无阻,完全满足了受众的知情权,民间信息的流通不会被如此追捧。  就目前受众心理而言,虽然微博在时效性上领先于传统媒体发布信息,但是更多人依然认为主流媒体的信息更可信,而如果传统媒体在信息第二落点依然缺位、遮遮掩掩,这对于传媒而言,是致命的打击,也将从根本上颠覆受众对主流媒体、官方媒体的期望值和信任度。由此带来的结果是络上非主流、非官方的信息甚至是一些谣言就可能成为人们相信的信息渠道。  长江评论部前主任刘学峰建议,互联时代主流媒体应该在络社区发展盟友,争取在社区、在微博作者中发展团结一批观点鲜明且有理性思维的络活跃人士,允许他们在具体问题上发出不同的、个性的声音。只有适应新的时代要求,融入时代发展,才能让主流媒体真正置身于舆论场的更高地位。  抓住机遇,善用媒体官方微博  目前很多主流媒体相继开辟了自己的官方微博平台,但作用大多只是用于宣传自身,他们是否也应该转变观念,在自我宣传的基础上利用权威性、公信力做出引导舆论的尝试呢?对此,赵振宇教授认为,官方微博不应只作为媒体的广告宣传平台,也应转变观念发挥引导舆论的功能。对于媒体微博和政府微博而言,除日常信息发布外,面对突发事件迅速反应,进行舆论引导,是新时期媒体微博与政府微博面临的巨大挑战和机遇。  中国社会科学院所所长尹韵公认为,媒体官方微博更应定位为发言人的角色,可以视为一种被放大了的微博表达形式。发挥引导舆论的作用,也是应有之意。对于应该告知的,即使民没有注意到,主流媒体也应该及时告知,不能总是问题出来后再去解释,这样永远会被人牵着鼻子走。因此,微博时代要善待微博、善用微博、善管微博,以提高官方微博的舆论引导能力。  温州报业集团温州副总叶存政认为,利用微博开展舆情引导,其优势是很快地通过关注者转发达到迅速传播的目的,引导的速度十分快捷,发布的内容简短易读,而且到达的点准确有效,有效宣传率更高,传播面更广。“另外,从友各种各样的转发评论中很快就可以分析出舆论的总体发展趋向,通过这样的分析准确确定下一步的引导内容和方向。”叶存政说道。  在浏览部分媒体官方微博的过程中发现,在官方平台上时常出现个人情绪化的内容表达,究其原因是由于媒体微博维护者的职业素养有待提高。而对于这一现象的存在,叶存政认为,官方微博平台不应该成为微博管理者随心所欲的私人后花园,其代表的是媒体的形象和声音,可以有自己的特色和个性化的发布方式,但不应该有个人情绪化的琐碎表达,这样不但有损媒体形象,还会给民以误导。  刘学峰也对此表示认同。他认为,在络世界里,媒体与媒体人的职业行为和个人行为已经呈现出日益交叉的趋势,因此需要规范媒体与媒体人的微博使用,官方微博的管理者要从媒介机构的立场发言,更重要的是,必须形成制度对媒体官方微博的具体管理者给予约束。

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